{"id":183598,"date":"2026-03-13T12:28:33","date_gmt":"2026-03-13T10:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:35:44","modified_gmt":"2026-03-13T11:35:44","slug":"under-2-construyendo-marca","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorial.es\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construyendo-marca\/","title":{"rendered":"Under 2: Construyendo Marca"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169846642","_speaker_id":185728,"_video_description":"Seg\u00fan Sara Carmona, directora creativa en Factorial, la clave para el \u00e9xito en B2B radica en la interconexi\u00f3n entre producto y marca. Resalta que una buena marca es esencial, ya que la credibilidad se construye con el tiempo y es dif\u00edcil de recuperar. La comunicaci\u00f3n efectiva y las historias son fundamentales para diferenciarse en un mercado competitivo, donde la conexi\u00f3n emocional puede impulsar la conversi\u00f3n m\u00e1s que la mera funcionalidad del producto. Adem\u00e1s, sugiere un equilibrio en la inversi\u00f3n entre performance y branding, priorizando la marca para asegurar que la empresa sea recordada. Para fortalecer la gesti\u00f3n del equipo y los valores de la empresa, es crucial invertir en un plan de carreras que fomente la creatividad y la coherencia. No te pierdas m\u00e1s consejos e ideas sobre branding en el episodio completo.","_video_transcription":"00:13 - Hola, soy Sara, directora creativa en Factorial y una de las cosas que m\u00e1s me identifican en el trabajo es que siempre llego con soluciones.\n00:20 - Si llego a un sitio y me encuentro una puerta cerrada, no te dir\u00e9 que me la he encontrado cerrada.\n00:25 - Seguramente te diga que he acabado entrando por la ventana, pero he entrado.\n00:29 - Vengo a responder el m\u00e1ximo de preguntas posibles en el menor tiempo posible.\n00:34 - Creo que puedo contestar 20.\u00bfun gran producto puede vivir sin una buena marca?\n00:39 - S\u00ed, pero solo hasta que aparezca otro producto igual con una marca mejor.\n00:42 - En B2B, \u00bfhabla primero el producto o la marca?Habla primero el producto, pero tambi\u00e9n deber\u00eda hablar la marca.\n00:47 - No puede vivir una sin la otra.\u00bfqu\u00e9 duele m\u00e1s, llegar tarde con marca o lanzar con una marca d\u00e9bil?\n00:52 - Lanzar con una marca d\u00e9bil, porque llegar tarde se puede recuperar con inversi\u00f3n, pero ganar credibilidad cuesta a\u00f1os.\u00bfqu\u00e9 \u00bfY qu\u00e9 es que diferencia ahora mismo la marca Factorial de la marca de cualquier otro software?\n01:02 - Que vendemos historias en vez de features.\u00bfqu\u00e9 pesa m\u00e1s en branding, coherencia o creatividad?\n01:07 - No puede vivir una sin la otra.Sin creatividad, no te ven, pero sin coherencia, no te creen.\u00bfqu\u00e9 es m\u00e1s importante en la creatividad B2B, diferenciarse o gustar?\n01:16 - Lo m\u00e1s importante es diferenciarse, porque gustar lo puede hacer cualquier persona.\u00bfes mejor ser consistente y aburrido o arriesgado y memorable?\n01:23 - Es mejor ser consistente y memorable.\u00bfcu\u00e1l es el error m\u00e1s grande de un B2B al apostar por campa\u00f1a de publicidad?\n01:29 - Contar un producto en vez de una historia.\u00bfcu\u00e1l ha sido el verdadero ROI de Factorial en los primeros a\u00f1os al invertir en marca?\n01:35 - Que internamente han confiado en que merece la pena invertir en marca.\n01:38 - El ROI de invertir en brand awareness es muy dif\u00edcil de medir porque no genera negocio directo.\u00bfC\u00f3mo sab\u00e9is que tiene sentido invertir en marca en Factorial?\n01:45 - Porque poco a poco nos hemos dado cuenta de que tanto las b\u00fasquedas org\u00e1nicas como los n\u00fameros en redes sociales y sobre todo los ciclos de venta son mucho mejores.\n01:54 - Si tienes poco presupuesto, \u00bfinviertes en performance o en marca?\n01:57 - El equilibro ideal es 40% performance, 60% marca.\u00bfc\u00f3mo se consigue hacer una marca en un mundo B2B en el que aparece que solo se mide la conversi\u00f3n?\n02:06 - Demostrando que no hay mejor conversi\u00f3n que la que se consigue con conexi\u00f3n emocional.\u00bfqu\u00e9 pasa si una empresa deja la marca para despu\u00e9s y solo se enfoca en producto o ventas al inicio?\n02:14 - Llegar\u00e1 un producto que tiene una marca mejor y entonces la competencia ser\u00e1 feroz.\n02:18 - Si tienes un producto bueno como Factorial, \u00bfpara qu\u00e9 necesitas invertir en marca?\n02:22 - Para que la gente te recuerde.En creatividad siempre se tiene mucho miedo al: Esto ya lo ha hecho alguien.\u00bfEs tan horrible tener una idea que ya se ha tenido?\n02:29 - Lo que es horrible es no arriesgarte a hacerla mejor.\n02:32 - No, no.Bien, bien.S\u00ed, s\u00ed, bien.S\u00ed, bien.Podr\u00eda hab\u00e9rmelas estudiado mejor, pero bien.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[946],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183598","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-liderar-con-proposito"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Under 2: Construyendo Marca | Factorial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construyendo-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Under 2: Construyendo Marca\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construyendo-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Factorial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/people\/Factorial\/100064908455810\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-13T11:35:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17131146\/factorial-open-graph.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@factorialapp\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construyendo-marca\/\",\"url\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construyendo-marca\/\",\"name\":\"Under 2: Construyendo Marca | Factorial\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-13T10:28:33+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-13T11:35:44+00:00\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/factorial.es\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construyendo-marca\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/\",\"name\":\"Factorial\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/factorial.es\/blog\/#organization\",\"name\":\"All-in-one business management software - 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