{"id":103355,"date":"2023-05-18T11:35:49","date_gmt":"2023-05-18T09:35:49","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=103355"},"modified":"2026-02-06T05:28:16","modified_gmt":"2026-02-06T03:28:16","slug":"marca-empleadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorial.es\/blog\/marca-empleadora\/","title":{"rendered":"La Marca Empleadora y su relaci\u00f3n en el ciclo de vida del empleado"},"content":{"rendered":"<p>Estamos viviendo una aut\u00e9ntica batalla por el talento que alimenta constantemente dos grandes retos para las \u00e1reas de personas, atraer y fidelizar talento.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Los profesionales de HR tienen serias dificultades para cubrir posiciones que el negocio demanda y adem\u00e1s, ven como sus mejores empleados aceptan suculentas ofertas de otras organizaciones.<\/p>\n<p>La realidad es que muchas compa\u00f1\u00edas siguen pensando que tienen \u201cla sart\u00e9n por el mango\u201d en cuanto a talento se refiere y aunque se nieguen a aceptarlo, est\u00e1n equivocadas. <strong>Ahora ya no es solo la empresa la que elige a sus empleados, los empleados tambi\u00e9n eligen a sus empresas.<\/strong><\/p>\n<div  class=\"pods-ui-notice pods-ui-notice-notice pods-ui-notice-notice-error pods-ui-notice-is-dismissible pods-ui-notice-front\"><p><strong>Pods Embed Error:<\/strong> Pod not found.<\/p><\/div>\n<div class=\"js-toc toc\">\n<p class=\"js-toc-title toc__title\">Tabla de contenidos<\/p>\n<nav id=\"fac_toc_nav\" class=\"js-toc-nav toc__nav\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><ol class=\"toc__list toc__list--level-1\"><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-1\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/marca-empleadora\/#\u00bfque-es-la-marca-empleadora\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la marca empleadora?\" data-target-id=\"\u00bfque-es-la-marca-empleadora\">\u00bfQu\u00e9 es la marca empleadora?<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-2\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/marca-empleadora\/#\u00bfpor-que-es-importante-fomentar-la-marca-empleadora\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 es importante fomentar la marca empleadora?\" data-target-id=\"\u00bfpor-que-es-importante-fomentar-la-marca-empleadora\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante fomentar la marca empleadora?<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-3\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/marca-empleadora\/#marca-empleadora-en-el-ciclo-de-vida-del-empleado\" title=\"Marca empleadora en el ciclo de vida del empleado\" data-target-id=\"marca-empleadora-en-el-ciclo-de-vida-del-empleado\">Marca empleadora en el ciclo de vida del empleado<\/a><\/li><\/ol><\/nav><\/div>\n<p>Hasta hace unos a\u00f1os, exceptuando algunos perfiles muy cotizados, las compa\u00f1\u00edas lo ten\u00edan relativamente f\u00e1cil para cubrir sus posiciones. Podemos incluso decir que <strong>se pod\u00edan permitir el gran lujo de elegir entre varios candidatos con mucho potencial.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo ahora? <strong>Ya no competimos por el talento \u00fanicamente a nivel local, lo hacemos a nivel global. <\/strong>Hoy, tu peque\u00f1a startup, pyme, gran empresa o multinacional, est\u00e1 compitiendo por un developer o un marketing specialist con monstruos como Google, Tesla o Apple.<\/p>\n<p>Tienes a Silicon Valley tentando a tus empleados y sigues pensando que la \u00faltima decisi\u00f3n es solo tuya. Y esto est\u00e1 pasando con todo tipo de perfiles y en todo tipo de sectores, no pienses que esto no va contigo.<\/p>\n<p>La realidad es que las nuevas generaciones han cambiado las reglas del juego, quieren decidir la empresa donde van a trabajar y se van a asegurar de hacerlo en un lugar donde puedan ser felices en su d\u00eda a d\u00eda en el trabajo. Tus candidatos hacen un trabajo de investigaci\u00f3n digno de los mejores equipos del FBI.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la marca empleadora?<\/h2>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es lo que encuentran de ti cuando teclean \u201cOpiniones de trabajar en [Tu empresa]\u201d? A esto le llamamos \u00abMarca Empleadora\u00bb, <strong>la reputaci\u00f3n que tiene una organizaci\u00f3n como lugar para trabajar.<\/strong> Es entender y mostrar en los canales adecuados cu\u00e1l es tu propuesta de valor al empleado para trabajar contigo y no con cualquier otra empresa.<\/p>\n<p>As\u00ed es, exploran c\u00f3mo es trabajar en tu organizaci\u00f3n, personas que trabajan en ella, clientes con los que colaboras, proyectos que llevas a cabo, causas sociales con las que te comprometes, fotos de tus oficinas, beneficios que ofreces a tus colaboradores\u2026<\/p>\n<p><strong>Seg\u00fan el \u00faltimo <a href=\"https:\/\/factorial.es\/reporte-digitalizacion-2024\">Estudio de RRHH de Factorial<\/a>, se encuentra en el top 3 de prioridades de los directores de rrhh este 2023. Una asignatura pendiente para atraer y fidelizar talento.<\/strong><\/p>\n<p>Nadie duda que para vender y fidelizar a clientes es clave el trabajo de marketing, ya sea para productos o servicio. <strong>El reto es hacer lo mismo con el candidato a trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/\">employer branding<\/a> y tambi\u00e9n a trav\u00e9s del marketing de RR.HH<\/strong> para posicionarnos como un gran lugar para trabajar.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es importante fomentar la marca empleadora?<\/h2>\n<p><strong>Estamos ante el momento m\u00e1s transparente de la historia para los candidatos a la hora de explorar sobre su futuro empleador<\/strong> gracias a redes sociales como Linkedin o Instagram, plataformas de reviews como Glasdoor o Indeed y la creciente tendencia de las compa\u00f1\u00edas por mostrar su vida en la empresa en canales propios como su p\u00e1gina de empleo, newsletters, canales de v\u00eddeo como youtube o podcast con sus empleados.<\/p>\n<p>Si tu reputaci\u00f3n es negativa, malo, pero si no encuentran nada sobre ti, tal vez sea peor. M\u00e1s vale mal conocido que bueno por conocer, resulta sospechoso no tener informaci\u00f3n sobre ti.<\/p>\n<p>\u00bfComprar\u00edas un producto en amazon que no tiene rese\u00f1as?, \u00bfTe alojar\u00edas en un airbnb que no tiene evaluaciones?, \u00bfY comer\u00edas en un restaurante sin rese\u00f1as? Es posible, pero no negar\u00e1s que tienen muchos m\u00e1s n\u00fameros, y est\u00e1s dispuesto a pagar m\u00e1s, los que s\u00ed las tienen. <strong>Por lo tanto, la marca empleadora es clave para que consigas atraer el talento que necesitas\u2026 Y tambi\u00e9n para fidelizarlo. <\/strong><\/p>\n<p><strong>Estamos acostumbrados a ver como las compa\u00f1\u00edas y <a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/estas-son-las-areas-de-recursos-humanos-mas-importantes-para-tu-empresa\/\">sus equipos de recursos humanos<\/a> sudan tinta para conseguir una buena imagen<\/strong>, incre\u00edbles procesos de selecci\u00f3n y un onboarding de cine. Te llevan al cielo y despu\u00e9s del primer d\u00eda o tu primera semana, te dejan caer progresivamente sin paraca\u00eddas. \u00bfResultado? Mucha fuga de talento en los primeros doce meses.<\/p>\n<h2>Marca empleadora en el ciclo de vida del empleado<\/h2>\n<p><strong>La marca empleadora es clave tambi\u00e9n para fidelizar a tus empleados a lo largo de su experiencia como colaborador, para enamorarlos y mantener viva la llama.<\/strong> Haciendo un peque\u00f1o paralelismo, es como poner muchos esfuerzos en la etapa de ligar y tus primeras citas, pero descuidar a tu pareja una vez la relaci\u00f3n se torna formal.<\/p>\n<p>Por lo tanto,<strong> otro de los retos que las compa\u00f1\u00edas tienen ante s\u00ed es alargar el ciclo de vida de sus empleados<\/strong> tanto como sea posible y las iniciativas de marca empleadora tambi\u00e9n tienen un impacto en ello.<\/p>\n<p><strong>Las estrategias, t\u00e1cticas e iniciativas que dise\u00f1as para enamorar al candidato tambi\u00e9n impactan a tus empleados<\/strong>, que les recuerda la gran empresa que eres para trabajar, poniendo en valor las actividades, formas de trabajar, beneficios, <a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/team-building-empresa\/\">team buildings<\/a>, <a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/estilos-liderazgo-empresas\/\">modelos de liderazgo<\/a> o causas sociales en las que participas, entre otros.<\/p>\n<p>\u00bfTe has preguntado que vive un empleado desde que te conoce hasta que se va?<\/p>\n<p><strong>Puedes utilizar un mapa de viaje del empleado, donde identificar\u00e1s todos los momentos que una persona de tu organizaci\u00f3n vive en su relaci\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda:<\/strong> conoce la empresa, selecci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/plan-onboarding-empleados\/\">onboarding<\/a>, formaci\u00f3n, desempe\u00f1o, crecimiento, cambios de posici\u00f3n, \u2026<\/p>\n<p>Una vez dibujado, <strong>piensa en que momentos podr\u00edas lanzar iniciativas, comunicaciones, team buildings o eventos que le hagan mantener viva esa llama<\/strong> de trabajar en una gran compa\u00f1\u00eda como es la tuya.<\/p>\n<p>Y si lo haces bien, <strong>tendr\u00e1s a grandes embajadores de marca que amplificar\u00e1n tu mensaje y lo har\u00e1n m\u00e1s real de cara a potenciales candidatos.<\/strong><\/p>\n<p>Uno de los grandes retos para HR en 2023 y una de las grandes asignaturas pendientes. Aquellas compa\u00f1\u00edas que lo est\u00e1n trabajando hoy de forma estrat\u00e9gica, van dos pasos por delante, larga vida a la marca empleadora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos viviendo una aut\u00e9ntica batalla por el talento que alimenta constantemente dos grandes retos para las \u00e1reas de personas, atraer y fidelizar talento.<\/p>\n","protected":false},"author":214,"featured_media":103492,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[837,839,836],"tags":[],"class_list":["post-103355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-empresarial","category-gestion-de-personal","category-gestion-de-talento"],"acf":{"topics":"talent-goals"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ 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