{"id":380,"date":"2020-01-07T11:36:09","date_gmt":"2020-01-07T09:36:09","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=380\/"},"modified":"2026-02-06T03:42:55","modified_gmt":"2026-02-06T01:42:55","slug":"employer-branding-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/","title":{"rendered":"Employer branding: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 le interesa a tu empresa [ +V\u00eddeo]"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como responsable de RR.HH una de las tareas m\u00e1s importantes es cuidar la reputaci\u00f3n de marca independientemente del sector y del tama\u00f1o que tenga la empresa. Entonces, es muy probable que te est\u00e9s haciendo las siguientes preguntas: \u00bfQu\u00e9 imagen tiene tu empresa hacia los empleados? \u00bfC\u00f3mo puedes hacer que te perciban positivamente tanto ellos como los futuros candidatos?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A menudo hablamos de la reputaci\u00f3n de una marca o empresa desde el punto de vista de los clientes o consumidores, pero el <\/span><b>employer branding<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es tan o m\u00e1s importante, y definir\u00e1 el funcionamiento y el crecimiento de tu empresa. A continuaci\u00f3n te acercamos este concepto para que te conviertas en un experto y puedas aplicarlo a tus empleados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><div class=\"js-toc toc\">\n<p class=\"js-toc-title toc__title\">Tabla de contenidos<\/p>\n<nav id=\"fac_toc_nav\" class=\"js-toc-nav toc__nav\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><ol class=\"toc__list toc__list--level-1\"><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-1\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#\u00bfque-es-el-employer-branding\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el Employer Branding?\" data-target-id=\"\u00bfque-es-el-employer-branding\">\u00bfQu\u00e9 es el Employer Branding?<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-2\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#\u00bfpor-que-deberias-potenciar-el-employer-branding-de-tu-empresa\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas potenciar el employer branding de tu empresa?\" data-target-id=\"\u00bfpor-que-deberias-potenciar-el-employer-branding-de-tu-empresa\">\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas potenciar el employer branding de tu empresa?<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-3\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#como-potenciar-el-employer-branding-en-10-pasos\" title=\"C\u00f3mo potenciar el employer branding en 10 pasos\" data-target-id=\"como-potenciar-el-employer-branding-en-10-pasos\">C\u00f3mo potenciar el employer branding en 10 pasos<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-4\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#3-esenciales-para-tu-estrategia\" title=\"3 esenciales para tu estrategia\" data-target-id=\"3-esenciales-para-tu-estrategia\">3 esenciales para tu estrategia<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-5\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#3-errores-que-afectan-al-employer-branding\" title=\"3 errores que afectan al Employer Branding\" data-target-id=\"3-errores-que-afectan-al-employer-branding\">3 errores que afectan al Employer Branding<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-6\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#eurofesa-una-empresa-que-implementa-el-\u2018employer-branding\u2019\" title=\"Eurofesa una empresa que implementa el \u2018Employer branding\u2019\" data-target-id=\"eurofesa-una-empresa-que-implementa-el-\u2018employer-branding\u2019\">Eurofesa una empresa que implementa el \u2018Employer branding\u2019<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-7\" href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/employer-branding-empresa\/#reflexiones-acerca-del-employer-branding-en-los-ultimos-tiempos\" title=\"Reflexiones acerca del employer branding en los \u00faltimos tiempos\" data-target-id=\"reflexiones-acerca-del-employer-branding-en-los-ultimos-tiempos\">Reflexiones acerca del employer branding en los \u00faltimos tiempos<\/a><\/li><\/ol><\/nav><\/div><\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es el Employer Branding?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El denominado employer branding es, en pocas palabras, la imagen que tienen de ti tus empleados (los presentes y los futuros, es decir, los candidatos a puestos en tu empresa). Son los valores que las personas que trabajan para la empresa entienden que definen a tu marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aspectos como los beneficios sociales para empleados, el espacio de trabajo o la pol\u00edtica de vacaciones son algunos de los m\u00e1s importantes a la hora de <\/span><b>definir la filosof\u00eda y pol\u00edtica de los recursos humanos de la empresa y el employer branding.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, estos dos conceptos se combinan y crean lo que se conoce como marca global de empresa, que define c\u00f3mo esta es percibida por clientes y por trabajadores. <\/span><b>Porque proyectar una imagen hacia el exterior y tener una muy diferente internamente solo puede da\u00f1ar a la reputaci\u00f3n de la marca.<\/b><\/p>\n<p><b>Los or\u00edgenes del concepto<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El employer branding naci\u00f3 a ra\u00edz de un estudio llevado a cabo por un hospital cuya conclusi\u00f3n fue la siguiente: cuanto mejor era la reputaci\u00f3n de un centro como lugar de trabajo, mayor era la retenci\u00f3n del personal sanitario m\u00e1s cualificado. Por lo tanto, menor era la<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/disminuir-tasa-rotacion\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">tasa de rotaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de personal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el efecto posterior al baby-boom de los a\u00f1os ochenta, hab\u00eda m\u00e1s demanda de talento que empleados que pudieran llevar a cabo las funciones necesarias. En Espa\u00f1a, esto se aplic\u00f3 m\u00e1s tarde, tambi\u00e9n como una medida para mejorar la<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/como-mejorar-productividad-oficina-10-consejos\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">productividad de las empresas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/ebooks\/descarga-ebook-employer-branding\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-136799 size-large\" src=\"https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-1024x422.png\" alt=\"Factorial Blog_banner-employer-branding\" width=\"1024\" height=\"422\" srcset=\"https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-1024x422.png 1024w, https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-300x124.png 300w, https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-768x317.png 768w, https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding.png 1212w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas potenciar el employer branding de tu empresa?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trabajar en tu employer branding tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 con la<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/estrategias-gestion-de-talento-humano-empresa\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">retenci\u00f3n de talento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, a reducir el tiempo que empleas en cubrir puestos en tu empresa y a evitar la<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/motivos-rotacion-personal\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">rotaci\u00f3n de personal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><b>Una empresa son sus empleados y, por lo tanto, quieres que tus empleados se queden contigo o, para empezar, que te elijan como lugar de trabajo.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda es muy f\u00e1cil obtener informaci\u00f3n de una empresa, as\u00ed que los candidatos que opten a un puesto en la tuya lo sabr\u00e1n todo. Querr\u00e1s que tu empresa sea competitiva a la hora de atraer talento nuevo y retener al que ya forma parte de tu equipo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>La palabra clave aqu\u00ed es \u00abfidelizar\u00bb. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">He aqu\u00ed algunas de las razones por las que tu empresa deber\u00eda trabajar su employer branding:<\/span><\/p>\n<p><b>Mejora del clima laboral y la felicidad de tus empleados<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen much\u00edsimas maneras de<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/empleados-felices\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">hacer felices a tus trabajadores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, desde ofreciendo beneficios como fruta en la oficina o gimnasio, hasta mejorando las instalaciones e incorporando eventos divertidos y de ocio. Todas estas iniciativas influyen positivamente en el<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/clima-laboral\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">clima laboral<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y, por lo tanto, en las relaciones de los trabajadores como compa\u00f1eros y el<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/teletrabajo\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">bienestar laboral.<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, lo m\u00e1s importante viene de parte de aquellos que tienen subordinados. <\/span><b>El sentirse valorado, escuchado, el contar con unos objetivos claros, la comunicaci\u00f3n interna, la igualdad en el trato entre \u00e9l y sus compa\u00f1eros, la confianza depositada para la atribuci\u00f3n de responsabilidades, etc.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a1E incluso contar con un horario flexible!<\/span><\/p>\n<p><b>Aumenta el compromiso de los trabajadores<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al extender una<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/cultura-empresa-entrevista-typeform\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">cultura corporativa o de empresa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> entre los trabajadores de las diferentes \u00e1reas y atribuyendo as\u00ed una visi\u00f3n y personalidad a esta, los empleados podr\u00e1n sentirse identificados con sus valores. \u00bfC\u00f3mo conseguir esto? Define tu estrategia y elige los valores que formar\u00e1n su base.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los que m\u00e1s te ayudar\u00e1n para tu employer branding ser\u00e1n la transparencia, la valoraci\u00f3n del talento, tu implicaci\u00f3n global, el uso de las redes sociales, etc. <\/span><b>Una vez tengas unos valores que definan la imagen de la empresa,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> deja que sean tus trabajadores los que hablen de ti, ya que son los que conocen esa imagen m\u00e1s de cerca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La creaci\u00f3n de embajadores de marca internos, que comparten contenidos de la compa\u00f1\u00eda y la defienden ante los diferentes steakholders externos, gracias a su sentimiento de pertenencia y a su alineaci\u00f3n con la cultura y valores corporativos. M\u00e1s all\u00e1 de todo esto, te recomendamos hacer un<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/seguimiento-de-personal-empresa\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">seguimiento de personal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para comprobar c\u00f3mo es este compromiso que tienen los empleados para con la empresa.<\/span><\/p>\n<p><b>Ayuda a la incorporaci\u00f3n de nuevos canales para el reclutamiento<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con los avances tecnol\u00f3gicos cambiando a cada minuto y las \u00faltimas tendencias se han generado nuevas maneras y canales para captar talento. Redes sociales, portales de empleo e incluso las p\u00e1ginas web oficiales corporativas se convierten en posibles herramientas con las que captar el talento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, estos canales tienen que reflejar <\/span><b>esta filosof\u00eda de empresa y valores que has establecido gracias a tu estrategia de employer branding.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> As\u00ed lograremos una mayor probabilidad de captar talentos afines a la cultura y valores de la compa\u00f1\u00eda vendi\u00e9ndoles un proyecto apasionante al que unirse.<\/span><\/p>\n<p><b>Diferencia a la empresa de sus competidores<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si has tenido que reclutar personal para posiciones t\u00e9cnicas, sabr\u00e1s que es un proceso intenso y dif\u00edcil. Los puestos con necesidades t\u00e9cnicas espec\u00edficas no son f\u00e1ciles de cubrir y no siempre se consigue reclutar a la persona correcta (y ya sabes lo que supone para la empresa una<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/costes-mala-contratacion-recursos-humanos\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">mala contrataci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p>\n<p><b>Si trabajas en el employer branding de tu empresa, podr\u00e1s distanciarte de tus competidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y ofrecer la mejor oportunidad a los profesionales que cambiar\u00e1n el rumbo de esta. Tendr\u00e1s un amplio poder de negociaci\u00f3n frente a los candidatos, al existir gran demanda para trabajar en tu empresa, independientemente de la oferta salarial.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, la posibilidad de obtener los mejores perfiles de manera m\u00e1s f\u00e1cil, r\u00e1pida y econ\u00f3mica gracias a la marca empleadora atractiva implementada. De la misma manera, reducir\u00e1s el tiempo de<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/reclutamiento-de-personal-de-una-empresa\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">reclutamiento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, proceso que tambi\u00e9n supone ciertos costes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En realidad, posicionarse como una buena empresa en la que trabajar tiene un efecto positivo tanto para los nuevos empleados que vendr\u00e1n como para el equipo que ya trabaja all\u00ed. C<\/span><b>on la cantidad de empresas competidoras que tendr\u00e1s a tus espaldas, \u00bfc\u00f3mo conseguir que el mejor talento quiera trabajar para ti?<\/b><\/p>\n<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1skC3pMheNJ4FcRMSzUn0T?utm_source=generator&amp;theme=0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><b>C\u00f3mo potenciar el employer branding en 10 pasos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para poder implementar una estrategia de employer branding en tu empresa, son m\u00faltiples las iniciativas que puedes llevar a cabo y estas depender\u00e1n de la cultura y din\u00e1micas en tu organizaci\u00f3n. Sin embargo, con estos 10 \u00edtems, te ser\u00e1 m\u00e1s sencillo esbozar un primer acercamiento:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>\u00a0Comunica internamente<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los canales internos de comunicaci\u00f3n como la intranet o newsletter deben atenderse y actualizarse con las \u00faltimas informaciones. Podemos <\/span><b>utilizar un Q&amp;A para responder a las preguntas m\u00e1s frecuentes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, realizar reuniones semanales y establecer diferentes canales de comunicaci\u00f3n utilizando herramientas como<\/span><a href=\"https:\/\/slack.com\/intl\/es-es\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Slack<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Define objetivos<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para poder mejorar tu employer branding, primero tienes que identificar qu\u00e9 necesita en estos momentos tu empresa. Por ejemplo,<\/span><b> retener o atraer talento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mejorar el ambiente de trabajo, afianzar la posici\u00f3n frente a la competencia, etc.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ten una propuesta de valor<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debes buscar ese \u201calgo\u201d que motiva a los trabajadores a quedarse en la compa\u00f1\u00eda o que hace que otros candidatos vengan a ella. Algunas ideas pueden ser<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/salario-emocional\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">implantar el salario emocional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, posibilidades de crecimiento o <\/span><b>ayudas para la conciliaci\u00f3n laboral y familiar, como el teletrabajo despu\u00e9s del COVID-19.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Identifica tu p\u00fablico objetivo<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aquellas empresas que se dirigen a todo el mundo al final no consiguen llegar a nadie porque no captan la atenci\u00f3n del usuario. Haz una investigaci\u00f3n en redes sociales: <\/span><b>se dice que aquellos perfiles con menos seguidores tienen el trabajo m\u00e1s f\u00e1cil para detectar cu\u00e1l es su p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ve m\u00e1s all\u00e1 de la simple oferta de empleo<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante que<\/span><a href=\"https:\/\/help.factorialhr.com\/hc\/es\/articles\/360005553638--Puedo-crear-una-p%C3%A1gina-de-empresa-desde-Factorial-\"> <span style=\"font-weight: 400;\">cuidemos las ofertas de empleo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. No trates de \u201custed\u201d, utiliza un t\u00edtulo impactante, dir\u00edgete a tu intermediario de manera m\u00e1s cercana sin tener miedo a utilizar exclamaciones o emoticonos. <\/span><b>Debes saber c\u00f3mo distinguirte de las dem\u00e1s ofertas.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Revisa tu f\u00f3rmula para entrevistar<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/factorial.es\/software-reclutamiento-seleccion-personal-ats\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si realizas entrevistas de trabajo de manera online<\/span><\/a> <b>es importante poner atenci\u00f3n a cada detalle porque puede ser decisivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Algunos aspectos para mejorar pueden ser c\u00f3mo nos dirigimos a nuestro entrevistado, qu\u00e9 informaci\u00f3n damos sobre la empresa, cu\u00e1nto tiempo estamos hablando nosotros, etc.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ofrece un buen onboarding o plan de acogida<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siempre que incorpores a un nuevo empleado debes asegurarte de darle la mejor bienvenida mediante<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/teletrabajo\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">un buen plan de acogida en remoto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabemos que atender a un nuevo empleado durante el teletrabajo puede resultar un poco m\u00e1s dif\u00edcil, pero no deber\u00edas olvidar <\/span><b>a\u00f1adirlo al grupo de trabajo online, enviarle el kit de bienvenida a casa y preparar una sesi\u00f3n de onboarding en remoto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para explicarle c\u00f3mo empezar a trabajar.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Apuesta por el talento diverso<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El tipo de plantilla que tengas dice mucho de c\u00f3mo es una empresa. Crea un ambiente abierto y atrae el talento de gente de diferentes culturas y generaciones, as\u00ed se podr\u00e1n <\/span><b>crear sinergias muy interesantes.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Cuenta tu historia<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas empresas han actuado como si no hubiera pasado nada y siguen lanzando sus mensajes como hac\u00edan antes. Puedes utilizar <\/span><b>las historias reales de tus empleados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para conectar con tu audiencia de manera m\u00e1s cercana, esto ayudar\u00e1 a la imagen que se formen de ti tus posibles candidatos.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mide los resultados<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de poner en marcha tu estrategia de employer branding en base a unos objetivos, deber\u00e1s analizar sus resultados. Para ello, toma una m\u00e9trica que podr\u00eda ser: <\/span><b>la tasa de retenci\u00f3n de los trabajadores, n\u00famero de personas que se han presentado a una oferta, etc.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando quieras mejorar el employer branding de tu empresa, tendr\u00e1s que hacerte estas preguntas: \u00bfOfrezco m\u00e1s a ese candidato que mis competidores? \u00bfCu\u00e1l es mi cultura de empresa? \u00bfLa gente conoce la historia de mi empresa y sus valores?<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/factorial.es\/ebooks\/descarga-ebook-employer-branding\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-136799 size-large\" src=\"https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-1024x422.png\" alt=\"Factorial Blog_banner-employer-branding\" width=\"1024\" height=\"422\" srcset=\"https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-1024x422.png 1024w, https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-300x124.png 300w, https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding-768x317.png 768w, https:\/\/factorial.es\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/02121855\/Factorial-Blog_banner-employer-branding.png 1212w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>3 esenciales para tu estrategia<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de definir una estrategia de employer branding para tu empresa, tendr\u00e1s que tener en cuenta tres consideraciones:<\/span><\/p>\n<p><b>Conocer bien a tu empresa<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tu nivel de trabajo ha descendido puede ser un buen momento para volver a los or\u00edgenes de la empresa. <\/span><b>\u00bfCu\u00e1les son<\/b><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/valores-empresa\/\"> <b>sus valores, visi\u00f3n y misi\u00f3n<\/b><\/a><b>?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de volver a los fundamentos para tener una idea clara de los objetivos que persigue la compa\u00f1\u00eda y resaltar su<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/cultura-empresa-entrevista-typeform\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">cultura empresarial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. As\u00ed, podr\u00e1s crear un plan de comunicaci\u00f3n eficaz dirigido a captar y reclutar talento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Necesitas detectar ese algo que te diferencia de la competencia y que te hace ser \u00fanico. Debes encontrar aquel argumento por el que todos querr\u00edan venir y quedarse a trabajar en la compa\u00f1\u00eda por mucho tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Descubre qu\u00e9 necesitan tus empleados<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes del coronavirus, muchas compa\u00f1\u00edas ya hab\u00edan optado por<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/teletrabajo\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">ofrecer el teletrabajo como beneficio para sus trabajadores<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para mejorar el employer branding. Pero si quieres ir un paso para adelante y conocer realmente las necesidades de tus empleados, <\/span><b>puedes optar por hacerles llegar un peque\u00f1o cuestionario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1 entre sus deseos est\u00e9n los seguros m\u00e9dicos, el ticket restaurante o el ticket guarder\u00eda y, despu\u00e9s de analizar bien qu\u00e9 es lo que necesitan, estar\u00e1 en tus manos ofrecerles o no estas ventajas. Piensa que un empleado feliz es un empleado m\u00e1s comprometido, motivado e ilusionado para trabajar cada d\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><b>Cuidar tus perfiles digitales<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de mirar internamente los cimientos de la empresa y de conocer de primera mano qu\u00e9 es lo que los trabajadores ans\u00edan encontrar en tu organizaci\u00f3n, ahora toca <\/span><b>trabajar tu imagen de puertas para fuera<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Las nuevas generaciones, especialmente<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/salario-emocional\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">los centennials,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> son nativos digitales y est\u00e1n acostumbrados al entorno online.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, si quieres llegar a ellos tendr\u00e1s que <\/span><b>cuidar tu presencia en Internet<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, <\/span><b>si decides publicar una oferta de trabajo aseg\u00farate de hacerlo en tus redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, adem\u00e1s de los portales de empleo o en tu p\u00e1gina web de empresa.<\/span><\/p>\n<h2><b>3 errores que afectan al Employer Branding<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El employer branding es una estrategia que te servir\u00e1 para gestionar el conocimiento y las percepciones de los empleados actuales y potenciales, para transmitir los valores y caracter\u00edsticas que definen a una organizaci\u00f3n como empleadora. Te ense\u00f1amos estos errores que no debes cometer al momento de implementar tu estrategia de employer branding dentro de tu empresa:<\/span><\/p>\n<p><b>El secreto como enemigo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La comunicaci\u00f3n interna consiste en hacer todo lo posible para mantener a los empleados informados sobre las actividades que se realizan en la empresa. <\/span><b>El secreto crea rotaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, por eso comun\u00edcate con ellos e informarles<\/span><b> sobre las oportunidades, as\u00ed como los desaf\u00edos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los empleados no pueden mantenerse alineados si no entienden por qu\u00e9 se toman las decisiones. No hacerlo crea confusi\u00f3n, rumores, falta de confianza y, en \u00faltima instancia, hace que el talento de la empresa se marche.<\/span><\/p>\n<p><b>No escuchar a los empleados<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tus empleados son el pilar m\u00e1s importante que impulsa el negocio, sirve al cliente y construye la cultura de la empresa. Tambi\u00e9n son la mejor fuente de conocimiento sobre lo que realmente significa el employer branding y por qu\u00e9 te eligen antes que a otras empresas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al no escuchar la voz y la opini\u00f3n del empleado est\u00e1s perdiendo la oportunidad de ver la perspectiva interna. Por el contrario, <\/span><b>respetar la experiencia de los empleados o candidatos aumentar\u00e1 su sentido de compromiso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, los har\u00e1 sentirse valorados y te permitir\u00e1 recopilar datos cualitativos m\u00e1s confiables.<\/span><\/p>\n<p><b>Falta de inversi\u00f3n en formaci\u00f3n<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas organizaciones centran la capacitaci\u00f3n en c\u00f3mo los empleados pueden ser efectivos en su trabajo actual, pero no logran capacitarlos para el futuro. Por lo tanto, es f\u00e1cil para una empresa invertir el<\/span><a href=\"https:\/\/factorial.es\/blog\/medir-roi-formacion-empleados\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">presupuesto de formaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en capacitaci\u00f3n t\u00e9cnica para su personal y asumir que las cosas van bien.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que las empresas de \u00e9xito han descubierto es que <\/span><b>si no miras m\u00e1s all\u00e1 de lo que necesitas hoy y comienzas a invertir dinero de formaci\u00f3n en roles futuros de los empleados, \u00a1nunca tendr\u00e1s candidatos internos para esos puestos cuando se abran!\u00a0<\/b><\/p>\n<h2><b>Eurofesa una empresa que implementa el \u2018Employer branding\u2019<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hablamos con <\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/joana-herrero-garcia\/?originalSubdomain=es\"><b>Joana Herrero<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, responsable de Marketing y Recursos Humanos en Grupo Eurofesa sobre c\u00f3mo las empresas pueden llevar a cabo un buen employer branding y retener as\u00ed el mejor talento. Ella nos explica: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<\/span><\/i><b><i>El Employer Branding debe realizarse siempre, de manera continuada, no \u00fanicamente en \u00e9pocas de crisis o cuando se requiera ampliar la plantilla.\u201d<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de Eurofasa se realizan encuestas sobre la gesti\u00f3n del cambio, se fomenta el estilo de vida saludable con la colocaci\u00f3n de m\u00e1quinas de vending saludable y fruta fresca semanal gratuita tambi\u00e9n cuentan con un nutricionista y un fisioterapeuta. Todo ello, adem\u00e1s de ventajas como la jornada intensiva los viernes o la libre disposici\u00f3n de vacaciones, ha dado lugar a <\/span><b>una implicaci\u00f3n y productividad a\u00fan mayor de los empleados con la empresa y sus compa\u00f1eros.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, nos comenta la importancia de dar a conocer los beneficios que la empresa ofrece y c\u00f3mo nos ayuda a diferenciarnos de la competencia.<\/span><\/p>\n<p><i>\u201cCon el paso del tiempo tambi\u00e9n entend\u00ed que mostrar al exterior todo lo que est\u00e1bamos llevando a cabo tambi\u00e9n era beneficioso para nosotros. <\/i><\/p>\n<p><i>Gracias a ello, hemos conseguido que profesionales de competidores directos opten por trabajar con nosotros y personas que no proven\u00edan de este sector quieran especializarse en \u00e9l para formar parte de la compa\u00f1\u00eda.\u201d<\/i><\/p>\n<h2><b>Reflexiones acerca del employer branding en los \u00faltimos tiempos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se podr\u00eda decir \u201c<\/span><b>dime c\u00f3mo tratas a tus empleados y te dir\u00e9 qu\u00e9 tipo de empresa eres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. La forma en la que tratamos a nuestros empleados estos d\u00edas puede ser clave a la hora de retener y reclutar talento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo es la compa\u00f1\u00eda Buzzfeed, que<\/span><a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/buzzfeed-to-cut-15-of-its-workforce-11548286211\"> <span style=\"font-weight: 400;\">anunci\u00f3 que recortar\u00eda el 15% de su plantilla<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a trav\u00e9s de un correo electr\u00f3nico. Pr\u00e1cticas como estas pueden llegar a afectar psicol\u00f3gicamente a nuestros trabajadores, llev\u00e1ndolos a sufrir ansiedad o estr\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como punto positivo, podemos destacar <\/span><b>la gran arma que tenemos en nuestras manos: las redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Debemos hacer uso de ellas para conectar con los usuarios en estos momentos, informales de c\u00f3mo estamos llevando la situaci\u00f3n y acercarnos a ellos. Para hacer esto, podemos utilizar los propios testimonios de nuestra empresa, ya que \u00bfqui\u00e9n mejor que ellos para hablar de nosotros?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mejorando nuestra presencia online no solo mejoraremos la visi\u00f3n que tienen de nosotros nuestros futuros compradores sino tambi\u00e9n nuestros posibles candidatos. Seg\u00fan un<\/span><a href=\"https:\/\/www.careerarc.com\/blog\/2019\/09\/are-companies-required-pay-layoff-severance\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">estudio realizado por CareerArc<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>el 87% de los usuarios que buscan trabajo afirman que es menos probable que apliquen en una compa\u00f1\u00eda tras leer opiniones negativas de los trabajadores.<\/b><\/p>\n<p>\u00bfQuieres digitalizar tu departamento de Recursos Humanos para darle la mejor experiencia a tus empleados? El software de Factorial tiene un per\u00edodo de prueba gratuito. \u00bfPor qu\u00e9 no descubres si es la herramienta que buscas? <a href=\"https:\/\/factorial.es\/solicitar-demo\"><b>Solicita una demo de <\/b><\/a><b><a href=\"https:\/\/factorial.es\/solicitar-demo\">Factorial<\/a> para gestionar el talento en tu empresa.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como responsable de RR.HH una de las tareas m\u00e1s importantes es cuidar la reputaci\u00f3n de marca independientemente del sector y del tama\u00f1o que tenga la empresa. 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