¿Cómo te reinventaste para el mundo digital?

Reinventarse para el mundo digital

Vamos a ver.¿Cómo te reinventaste para el mundo digital?

Pues, debo decir, y viniendo de estudiar una carrera de publicidad en la que apenas una asignatura era publicidad digital, fue siempre a base de palos, en realidad.

De ir aprendiendo sobre el camino de "oye, mira, esto es Playground,es una revista digital, vamos a intentar monetizarla,vamos a hacer campañas de branded content..." ¿De branded qué? Me sonaba como que en la carrera nos habían dicho: Sí, hay una campaña de branded content,BMW, Madonna... Nada que ver, era un corto, al final, que estaba en internet y aquello fue como la primera gran campaña de branded content.

Y al final fue, os digo, creo como que lo mejor de estar al principio de una etapa es que al final te puedes equivocar las veces que quieras y puedes ir probando y equivocándote todo el rato.

Entonces, esto en realidad es un poco la filosofía que tenemos en Código Nuevo,en cuanto, oye, ¿que Meta sacá hoy un formato nuevo? Genial.

Mañana nosotras lo estamos probando editorialmente,vamos a ver qué tal funciona y a la semana siguiente ya estamos intentando qué marcas quieren hacer como una collab con ellas.

Entonces, es esta prueba y error constante y ser rápidas en todo momento.

Así diría yo que se reinventa uno para el mundo digital.

Con las chicas, me repito muchísimo, pero siempre digo,al final no tenemos como ese miedo a la incertidumbre y estamos on point todo el rato para ver qué cosas nuevas podemos sacar.

Entonces, ser rápidas, no tener miedo, saber que nuestro modelo de negocio puede cambiar en un mes, dos, seis.¿Ahora hacemos este tipo de vídeo vertical? Genial.¿Que en medio año puede ser que sean carruseles,pero que sean en vídeo? Genial, creo que vamos ya por este camino.

El año que viene no tenemos ni idea, pero no nos da miedo.

Entonces, es como vamos a ir probando.Y mi responsabilidad, también, es como, "ostras, redistribuye los números para que al final esto sea rentable como estaba siendo con el modelo negocio actual." Entonces, creo que es bastante guay el hecho de ponerle precio a estos formatos digitales.

Y estar siempre como en el barro en cuanto "oye, para hacer este tipo de vídeo necesito un cámara tantas horas, un guionista que haya pensado en esta escaleta tantas horas, un editor..." Entonces, es como ponerle precio a estas cosas.

Tener como un margen correcto que te permita experimentar en otras cosas para equivocarte, creo que es un camino guay.

O al menos, de momento, me lo estoy pasando bien.Fue superguay al final crear branded content para un medio como Playground, porque al final las marcas se dieron cuenta de que nos dirigíamos también a una audiencia joven, que fue como: "¿Por qué no trabajáis para nosotros siendo nuestra agencia de publicidad y creando el contenido para los propios perfiles de las marcas?" Más allá de lo que tú me puedes hacer en el medio de comunicación, sino actúa como agencia creativa para una propia marca.

En Playground sacábamos tráilers hechos a nuestra manera de Netflix.

Te daban tus brutos y tú te creabas tu propio guion, hablabas con el lenguaje que de normal le hablabas a la audiencia de Playground y eso era una campaña de branded content.

Con tu música, tu guion, tu tipografía, tu logo.

Eso era fantasía.Y luego os digo, de las campañas que recuerdo con más cariño, fue una de Beefeater en festivales de música.

Imaginaos también como el equipo, que éramos todos veinteañeros,de repente, teníamos que ir a rodar a todos los festivales de música de España.

Sí, era una campaña de publicidad en la que teníamos que enfrentar a perfiles que no tuviesen nada que ver en cuanto a gustos musicales y meterlos en un mismo festival.

Pues recuerdo estar en un Primavera Sound con una chica superfan del trap,un chico super indy y al final era una pieza guionizada, por supuesto,en los que tenían que convivir durante un día y discutían porque uno quería ir a ver a Yung Beef y el otro quería ir a ver a Arctic Monkeys.

Entonces, fue bastante guay.Y ostras, que una marca también como Beefeater se arriesgase a tener ese contenido en sus plataformas digitales, la verdad es que era un orgullo la confianza de las marcas en nosotros.

Claro, en 2018 pasó una cosa, que fue el cambio famoso de algoritmo de Meta, en el que de repente todos estábamos acostumbrados a ver los contenidos en el feed de Facebook de manera cronológica, y en Playground,de hecho, cada 15 minutos salía un contenido, un artículo,un vídeo, lo que fuese,y de repente este algoritmo cambió y al final, los medios tenían que pagar para que sus contenidos se vieran.

Imaginaos, claro, el desastre que fue a nivel modelo de negocio, cuando no tienes que invertir nada de dinero a "tengo que invertir para que se vean mis contenidos". Claro, todo aquello fue a pique.

Entonces, a nivel aprendizajes digitales, también, a la hora de producir sobre todo, también vídeos en internet.

Quizás en el medio anterior teníamos esa cultura de que cuando íbamos a un festival de música a grabar, sí que llevábamos un cámara, un sonidista,podíamos tener, a veces, hasta gaffer para grabar una pieza y luego tus editores...

Y la evolución al final fue como, oye, quizás este lenguaje en digital no requiere de tanto equipo profesional, sino que con un móvil y un buen foco te puedes apañar y crear una pieza que incluso luego vas a editar más rápido.

Entonces, fue como esa evolución de, oye, dejemos de lado el lado profesional a nivel visual. Creemos que con móvil podemos hacer este contenido igualmente entretenido y divertido, y así está siendo.

Cuando uno trabaja en digital, es estar siempre abierto a este cambio y el no tener miedo.

Y siempre digo, creo que lo más importante cuando uno trabaja en digital es hacer caso o fijarse en qué está haciendo la gente joven.

Enséñame tus referentes, qué estás viendo, qué te está saliendo en TikTok,qué estás consumiendo, por qué no tienes fotos en Instagram, que tu feed está vacío,solo compartes cosas en mejores amigos. Entonces, es como estar todo el rato pendiente de esto.